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中国文具品牌建设滞后的原因

编辑:唐山普帝尼科技有限公司  字号:
摘要:中国文具品牌建设滞后的原因
品牌给产品和企业带来的附加值是不言而喻的,尽管在文具行业内也有一些比较优秀的品牌,已经有了较高的知名度和一定的市场份额,具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的知名度,在消费者选购时的认知度还不够,品牌的数量更是太少,与行业规模不相称。造成这种现象的有如下因素。

一、行业集中读低

中国文具制造企业的市场集中度却相当低。文具行业销售前十名企业的年销售总额不到市场总额的10%。很多中小企业,基本忙于生存,根本无暇顾及品牌的建设。

二、品牌意识不强

品牌的作用日益凸显,品牌将成为市场竞争的重要焦点和胜负筹码,尽管越来越多的企业家们开始意识到文具品牌打造的重要性,然而更多的文具企业还是热衷于产品的模仿及价格竞争。没能及时顺应市场需求,意识到品牌打造的重要性。

三、以贴牌生产为主

我国是文具生产大国,随着2010年全球经济的逐步复苏,全年的出口总额已经有449.35亿美元,增长率为22.9%。创下了1995年以来最高历史记录。但就是这么一个泱泱大国,却拿不出几个文具名牌。主要原因在于,我国大多有生产能力的企业多以OEM形式的外销为主,轻视国内市场的开拓及品牌建设。其结果就是多年努力也未能给予产品多大的附加值。

四、企业主观看法

很多企业家认为,消费者都是把文具看成一种低值易耗品,购买的时候并不会看重文具自身的品牌。自然也就忽视了文具品牌的价值。然而,品牌建设不是一日之功,也非一蹴而就,许多文具企业愈发表现出在品牌建设中的浮躁症。

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